中国大型主题乐园版图再次刷新。7月5日，中国首座、全球开园规模最大的上海乐高乐园正式开园迎客。这是继2016年上海迪士尼乐园、2021年北京环球影城之后，国内进入运营状态的第三座全球性的顶级主题乐园。
乐高乐园开放后，上海作为国内主题乐园“第一城”的地位，再获巩固。同时，也标志着国内主题乐园市场的竞争，将更趋白热化。
迪士尼乐园。澎湃影像 资料图
乐高的影响，不止在乐园内
同样是具有全球品牌度的主题乐园，迪士尼和乐高乐园的定位有着明显差异。前者覆盖全年龄段客群，而后者则是专为2-12岁亲子家庭打造的乐园。正是这种差异化的定位，让迪士尼和乐高完全能够在上海共存。
作为全球第11座乐高主题乐园，上海乐高乐园不仅“大”——占地面积远超日本、马来西亚等亚洲项目，成为全球最大乐高乐园，更汇聚了多项“全球首发”与“全球唯一”的亮点项目，将品牌自身特点和中国文化IP进行了恰当融合。
展开剩余83%如“乐高乐园创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区为全球首发。创想世界大楼外立面由95块750倍巨型乐高积木组成，门前矗立着高26米、重136吨的全球最高乐高人仔“搭搭”，成为乐园标志性建筑；悟空小侠主题区则以《西游记》为灵感，将金箍棒元素与乐高拼搭艺术结合，带游客沉浸式感受中国传统文化魅力。据悉，乐园内80%景观融入了中国元素。
而且，一家大型乐园带来的综合影响，远不只是局限于乐园之内。上海乐高乐园选址金山区北部枫泾古镇旁，串联区域“南、中、北”立体规划。北部G320文旅连廊融合枫泾古镇人文底蕴与乐高创意体验；中部廊下、吕巷等地依托农业资源，打造“亲子微度假”生态，与乐园共享家庭客群；南部滨海地区凭借金山三岛、沙滩渔村等资源，布局水上运动、民宿，实现“日游乐园、夜宿沙滩”的全时段消费。
同时，枫泾地处沪浙交界，是长三角一体化示范区的“黄金节点”，凭借便利的综合交通条件，可辐射上海、苏州、杭州等核心城市超1亿人口。有分析称，长期以来，金山区以化工产业为主导，传统工业模式面临转型压力。而乐高乐园的落子，成为破局关键，可有效带动金山区产业结构的转型。有数据显示，今年暑期金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外省市旅客，而在去年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。
对上海而言，随着乐高乐园的开放，整座城市的主题乐园综合竞争力进一步提升，也将给上海的消费活力提供新支撑。这方面，迪士尼乐园就是非常成功的先例。有报告显示，2016年6月～2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园年均直接提供就业岗位1万余个，年均间接提供就业岗位超过6万人次。
2025年7月5日，上海乐高乐园度假区正式开园。澎湃新闻记者 朱伟辉 图
上海何以成为主题乐园的“乐土”
从迪士尼到乐高，上海主题乐园的“上新”，还在继续。
今年4月，亚洲首个、全球最大的小猪佩奇户外主题乐园项目正式官宣落户上海崇明区长兴岛，项目占地面积达290亩，预计于2027年建成开业；上个月，国内首个以航空科幻IP为核心的沉浸式文旅项目——《南天门计划》AI科幻乐园宣布落户上海临港，计划于2025年底正式开园；年初，运营超40年的上海锦江乐园开启闭园改造，将引入国际知名IP“哈利・波特”，预计于2027年完成升级改造工作并重新开放。
应该说，无论是主题乐园的数量，还是质量层次，上海都可以称得上是国内主题乐园的“第一城”。在去年举行的第六届中国主题公园发展论坛上，共有十座乐园获得“2024年中国最佳主题公园”称号。其中，上海独占三席（上海迪士尼乐园、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园），成为入选主题乐园数量最多的城市。
为何上海会成为主题乐园的热土？首先，还是由地理位置和区域综合发展水平所决定的。大型主题乐园选址上海，不单单是看中上海作为超大城市的市场空间，也更是因为上海领衔的长三角地区，是中国整体收入水平最高、消费活力最强的区域。如乐高乐园选址金山区，距离上海市中心1小时车程内，周边的江苏、浙江和安徽，就有近5500万潜在消费者。
其次，上海作为中国对外开放的重要窗口，链接全球资源的能力和营商环境的国际化水平都首屈一指，这也为全球顶流乐园落子提供了外在的条件保障。
要特别指出的是，像迪士尼、乐高乐园这类有着全球IP效应的顶级乐园，它本身就是城市对外开放和国际化水平的一张重要名片，也具备吸引国际游客的能力。像之前免签政策实施后，韩国游客“扎堆”上海，其中重要一站就是迪士尼乐园。作为中国入境旅游“第一站”，上海自然就成了全球大型主题乐园选址的理想之城。
不过，也正因为大型主题乐园对于一个地方的市场空间、消费水平，以及配套的资源保障能力等有着较高要求，过去十多年，尽管不少城市都释放了要争取迪士尼或乐高的信号，但同时实现迪士尼、乐高乐园开放运营的，目前仅有上海。
2025年7月5日，上海乐高乐园，游客正在体验乐高大飞车项目。澎湃新闻记者 朱伟辉 图
国内乐园经济的竞争日趋激烈
过去一段时间，受内外部因素的影响，国内主题乐园的建设及运营状况等，都遭遇一定的冲击。但眼下，正处于快速升温的阶段。
如媒体报道，就在上海乐高乐园开园的同日，广州的星纪世界南湖乐园在升级改造后开园迎客。仅6月单月，就有青岛东方伊甸园、上海耀雪水世界室外乐园、江西吉安欢乐世界、苏州乐园水世界4座乐园开园运营。而深圳乐高乐园最大单体建筑也于日前成功封顶，距离开放又近了一步。
不过，大型主题乐园在国内的分布主要还是集中于“四极”。数据显示，截至2024年10月份，我国共有385座主题公园，其中87座是特大型和大型主题公园。鉴于竞争力评价所需资料的可获得性，最终有86家被《2024中国主题公园竞争力评价报告》纳入评价。这86家中，长三角以19家、占比22%的规模位居榜首；京津冀、珠三角与成渝城市群则均有6家。说到底，是因为这些地方人口密集，具有突出的超大市场优势，且消费活力较强。
随着消费的重要性日益凸显，越来越多的地方都意识到“乐园经济”在提振消费上的重要价值。不夸张地说，大型主题乐园已成为一个重要的消费基础设施。这是因为，相较于传统主题乐园依赖门票收入的模式，主题乐园的溢出效应以几何级数释放。中国主题公园研究院数据显示，主题公园每1元的收入能够带动城市3.8元的收入，从而拉动上下游产业6元至15元的收入。有报告预测，中国游乐园市场规模将在2025年突破1500亿元，到2030年有望冲击3000亿元，年复合增长率超12%。
同时，主题乐园的竞争激烈性也在明显提升。一方面，整体的市场供应在快速增加，能真正赢得市场、实现可持续发展的，只能是那些具备特色、能跳出同质化窠臼的乐园；另一方面，在经历了市场启蒙阶段后，中国消费者对乐园的需求也在发生变化，这要求乐园在运营创新上必须具备“与时俱进”的能力。如上海也明确提出，推动世界级主题公园矩阵提质升级。
显然，乐园经济的竞争越是激烈，消费者的选择越是丰富，而最后的“赢家”，也必然是中国经济和消费。
海报设计：祝碧晨
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